Un estudio desarrollado por pediatras del Hospital de Jerez de la Frontera (Cádiz) ha concluído en que los niños han aumentado su nnúmero de apariciones en publicidad, frente a las mujeres que ha disminuido su papel en este campo, y que ya no es un reclamo tan asegurado para atraer a posibles compradores.

Según los resultados finales, los niños aparecen en un tercio de los anuncios que se realizan, y en la mitad de ellos su presencia no está justificada, debido a que ni son los consumidores, ni los destinatarios del producto anunciado.

Los responsables del estudio analizaron tanto prensa como televisión, y en este último caso visionaron más de 400 anuncios emitidos en el periodo de entre las 16:00 y las 21:00 horas, siendo en esta franja horaria cuando aumentan los anuncios con menores (aparecían en un 27% de las ocasiones).
“Las principales materias publicitarias que hallamos fueron el hipermercado, la cultura y los medios de comunicación, entre otros”, ha asegurado el jefe de Servicio de Pediatría del hospital gaditano, Joaquín Ortiz Tardío, además a todo esto hay que añadir el hecho de que una de las conclusiones a las que han llegado con este estudio es que exíste una clara diferencia de género, “El niño casi siempre se muestra como protagonista, activo, rebelde y violento mostrando valentía, destreza, ingenio e imaginación. La niña suele aparecer como secundaria, pasiva, obediente y delicada con ternura, abnegación, sensual y, en suma, con plena identificación con los aspectos más tradicionales de la mujer”.

Algunos de los motivos a los que se deba este incremento se deberían a que los niños tiene una capacidad económica más precoz que en anteriores generaciones y al hecho de que se le introduce en el consumo a una edad más temprana; además de vivir en una sociedad que ha convertido a los menores en el centro del gasto económico familiar.